En 2009 Ideograma desarrolló para C+ una identidad disruptiva en línea con su oferta –también innovadora– de clubes urbanos inspirados en  los diferentes miembros de la familia que se propusieran “ser más” al cuidar su salud y mejorar su bienestar. Una década después, C+ decidió resolver algunos retos de comunicación: identificar claramente su oferta a través de un apellido para la marca así como diferenciarse entre la ola más robusta y enérgica de competidores.

Un ejercicio de benchmark nos reveló que los otros jugadores de la categoría enfocan su comunicación en el rigor físico, el culto al cuerpo, y el concepto de “no pain no gain”. Para C+ decidimos mantener su esencia familiar, fresca, abierta y cercana, la cual se refrenda gracias a un nuevo lenguaje mediante ventanas tipográficas a través de las cuales, los deportistas de C+ interactúan con la marca sin complicaciones. 

C+ confirma así su posicionamiento como el club deportivo para las familias que buscan ser más en un espacio tan retador como cálido.