Hasbro City

2023

Hasbro decidió “jugar” con Ideograma para revelar la identidad de Hasbro City, un concepto particular de entretenimiento familiar con juegos mecánicos, atracciones y experiencias interactivas inspirados en sus marcas de producto.

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Hasbro –cuya misión es entretener y conectar a generaciones a través del storytelling y la emoción del juego– tiene un portafolio de marcas verdaderamente icónicas como My Little Pony, Transformers y Power Rangers; juguetes como Nerf y Play-doh; y juegos de mesa como Calabozos y Dragones o Monopoly.

La multinacional estadounidense decidió ampliar su presencia en México en sociedad con la empresa mexicana VXT para crear Hasbro City, un indoor park inspirado en muchas de sus marcas.



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La marca del parque está formada por el logotipo preexistente de Hasbro, al que le sumamos la palabra “City” dentro de un envolvente que representa conceptualmente un mapa con sus diferentes colonias. Este envolvente romboidal proviene, además, del logotipo de la marca corporativa Hasbro. 

Una parte fundamental de la expresión visual son los colores que, basados en los tonos de las marcas icónicas de Hasbro, reflejan su personalidad divertida y juguetona.

La tipografía es uno de los elementos más útiles para expresar la personalidad de marca y cohesionar la identidad visual. Proxima Nova, la tipografía principal de Hasbro, es con la que construimos la comunicación.

Inspirados en las divisiones del envolvente (los barrios de la ciudad), seleccionamos espacios de trabajo en zonas de color que, no solo hacen un guiño a este mapa de la ciudad, sino que inspiran el dinamismo y la diversión que se vive en el parque.

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La tipografía en la identidad