Compartamos Banco

2019

El emblemático banco de peces evoluciona –junto a sus clientes– para alinearse a sus necesidades financieras.

Image

El sector de las microfinanzas ha evolucionado considerablemente desde que Ideograma creó la identidad de Compartamos Banco hace más de 10 años. No obstante, a la fecha Compartamos Banco sigue siendo el líder de la categoría, una de las marcas más queridas por su mercado, reconocida por haber roto paradigmas en las microfinanzas, e identificada como la del “banco de los peces” y su dominante color magenta.

Sin embargo, el creciente número de ofertas “me toos”, quienes comenzaron a imitar no sólo el carácter y personalidad de Compartamos sino también su oferta, incluso sus rasgos identitarios con fotografías, colores y nombres similares, puso de frente un nuevo reto para esta empresa: volver a nadar contracorriente hacia el lugar donde siempre ha tenido el derecho de ganar.

Una vez más, Compartamos Banco decidió caminar junto a Ideograma hacia un brand refresh para su marca y responder a dos necesidades puntuales: brindar lineamientos que aportaran claridad y simplicidad a la ejecución gráfica de sus comunicaciones, y transmitir, de forma ordenada, la gran cartera de productos que se han ido sumando a su cartera a lo largo del camino. 

Image

Ideograma propuso eliminar las itálicas de la palabra “banco” para darle a la palabra un mayor peso y legibilidad en marquesinas; privilegiamos el uso de la tipografía Amor en el logotipo –lo que da mayor equity a la marca– eliminándola de los grandes titulares, sumando la tipografía Bree para la expresión de sus comunicaciones.

Redujimos el número y reacomodamos el cardumen de peces para simplificar y reforzar el impacto de la firma, y actualizamos su narrativa visual mediante una evolución de su estilo fotográfico e ilustrativo.

Retrazamos las retículas y el sistema de plecas tan característico de la marca, y redefinimos lineamientos tipográficos, de color, de fotografía, de ilustración, y de nomenclatura, esto último para clarificar y ordenar sus tres categorías de productos (Crédito, Ahorro y Seguros), y sub-productos.

Image

Los nuevos lineamientos de identidad ya han sido implantados a través de sus diferentes canales apoyando así a la expresión, orden, claridad y diferenciación de quien lleva la delantera en uno de los mares más competidos. 

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image

Casa Brugal

Mumedi, la embajada del diseño

Monex

El valor de las relaciones públicas