BIVA

Naming, Identidad corporativa, Lenguaje visual

2018

Diseño de identidad gráfica y creación de nombre para BIVA, la nueva bolsa de valores de México.

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BIVA, la Bolsa Institucional de Valores, es la primera que, después de más de cuatro décadas, compite con la Bolsa Mexicana de Valores (BMV). BIVA busca contribuir al crecimiento del mercado de valores a través de la innovación, el uso de tecnología de punta y una mayor accesibilidad.

Es una de las bolsas más avanzadas del mundo, con una base tecnológica innovadora, que busca atraer un mayor número de inversionistas y empresas, impulsando así un mercado bursátil más grande e incluyente.
Para Ideograma, crear la identidad y el nombre de la nueva bolsa de valores en México fue un reto particular. No olvidemos que el sector está altamente regulado; por norma, el nombre tiene que contener las palabras "bolsa de valores".
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Además, al acortar el nombre a BIVA, vimos una feliz coincidencia: facilita su pronunciación y recordación, pero también evoca la expresión de celebración. El predijo bi- indica duplicación y remite a la capacidad de mejorar y multiplicar. Fomentamos la verbalización del nombre corto para el uso cotidiano en lugar del nombre formal. Omitimos el asta transversal de la letra A para representar una flecha en ascenso creando así un símbolo dentro del mismo logotipo.

Logramos una diferenciación importante al insertar un descriptivo propio: Institucional. El término habla al inversionista institucional, y enfatiza la seriedad y solidez que BIVA ofrece en el mercado bursátil nacional.

La paleta de color —azul y gris— son tonos habituales del sector financiero, aunque le dimos mayor protagonismo al cian para dotarlo de cierto caracter innovador.

BIVA inició operaciones el 25 de julio de 2018.

Al lenguaje lo complementa una textura conformada por las letras A y V, representando unas flechas ascendentes y descendentes.
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