Casa Brugal

Identidad corporativa, Campaña de lanzamiento, Lenguaje visual

2018

Un nuevo posicionamiento, nombre y logotipo dan identidad a Casa Brugal, el productor de rones premium del Caribe, y distribuidor de marcas icónicas.

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Un cambio de visión y modelo de negocio ameritó, para la casa productora del ron dominicano por excelencia, el replantamiento de su identidad corporativa.

Para los dominicanos, Brugal& Co. es sinónimo de "ron" y "República Dominicana" con 130 años de un legado de éxitos junto a su socio Edrington, la empresa premiumizó su producto estrella: Ron Brugal, e incorporó a su portafolio un diversificado grupo de destilados premium con marcas icónicas internacionales.

Una evolución de estas dimensiones ameritaba revisar su nombre, identidad gráfica, posicionamiento y narrativa de marca. Ello con el fin de evidenciar su capacidad de producir rones premium.
El símbolo de Casa Brugal honra su legado con la silueta de su emblemático escudo, y además evoca una ventana.
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Nos sumergimos en la historia de esta marca centenaria y en la entrañable cultura dominicana, viviendo de primera mano el extraordinario sentido de pertenencia y orgullo que inspira Brugal tanto entre sus colaboradores, consumidores y en realidad, entre todo aquel que es dominicando.

En consucuencia, la nueva marca debía representar su esencia, evolución y su impacto de cara al futuro no solo como empresa sino como marca país. Basado en el concepto de "integración premium", Ideograma creó una identidad que refleja una empresa de clase mundial con una oferta ahora diversificada y premium.
También desarrollamos un plan estratégico de comunicación, además de un logotipo conmemorativo para su 130 aniversario, derivado del mismo concepto identitario. Su lanzamiento tuvo lugar en julio de 2018 en Santo Domingo.
La tipografía elegida, GT Sectra Fine retoma el carácter humanista, formal y elegante de su tipografía previa ahora con un toque contemporáneo y disponible para su uso en plataformas digitales.
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