That's It!

Una identidad gráfica para una marca de ropa diseñada para los distintos momentos de la vida.

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That’s it! es una marca de ropa centrada en mujeres –con claras extensiones para hombres, adolescentes y niños– que gira en torno al concepto de la moda en todos los momentos de la vida: casual, para salir durante el día y por la noche.

Esta marca, exclusiva de los almacenes Liverpool en México, fue conceptualmente rediseñada por un grupo de especialistas en moda de Francia, Inglaterra y México, buscando que aportara valor en la auto-definición del público objetivo.

El resultado es una marca, no solo moderna y casual, sino diferente: honesta, optimista, respetuosa, hedonista y audaz. Basados en el nombre –una expresión en inglés que hace referencia al momento deleureka– Ideograma le confirió un tratamiento más contemporáneo, introduciendo una gama de colores adecuados y jugando con los mensajes: That’s Cool, That’s Fun, That’s Attractive, That’s Stylish, That’s Sexy, etc.

El proyecto incluyó el diseño de un universo de etiquetas en sus distintas versiones, pues es aquí donde la firma verdaderamente cobra vida. Se desarrolló también un léxico de palabras de apoyo para distinguir las diferentes categorías y momentos de vida.
 
En el lenguaje visual, el estilo fotográfico es muy específico, tanto por el tipo de modelos, sus posturas y actitudes, y, por supuesto, la ropa utilizada.