Cementos Fortaleza

Un nom et une marque qui rend hommage à la force du ciment et aux gens qui s’en servent pour bâtir le futur.

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Fortaleza est le nom d’une marque de ciment lancé au Mexique en 2012, après sept décennies sans qu’un nouveau compétiteur entre dans le marché. Le défi fut de convaincre les acheteurs de sacs de ciment d’essayer quelque chose du nouveau, après des générations d’achat d’une même marque.  

La première étape fut de se mettre à l’écoute de ces maçons et autres hommes forts de la construction. Ils nous ont parlé de leurs convictions et de l’endurance, et des défis de leur travail. Ils doivent toujours faire face au risque de blessure, au soleil accablant et à l’indifférence de la société vis-à-vis leurs efforts. Ils doivent souvent travailler loin des membres leur famille, tout en les gardant en tête comme source de motivation.

Avec ces idées en tête, nous avons proposé à la compagnie une idée de base : les travailleurs de la construction incarnent la force. Ils sont à l’œuvre d’un futur meilleur. De la vint le nom : en espagnol, Fortaleza signifie force, ténacité et courage. On parle de la résistance du ciment et de sa permanence, mais tout autant de la force de caractère, de l’énergie et de l’espoir présent dans ceux qui le manipulent jour après jour.    

Le symbole de Fortaleza, ce maçon sans visage, est un autre hommage à ces personnes qui bâtissent nos maisons de manière anonyme. Il a une posture de héros, fière sous sa casquette rouge, son maillet à l’épaule. Il a l’air tout aussi solide qu’un édifice bien construit.

Les choix de couleurs du logo sont coulés dans la même vision du travailleur. Le gris est un ciment solide. Le noir suggère la détermination du travailleur. Le rouge démontre la chaleur humaine présente dans l’individu.
 
L’identité de Fortaleza est visible au-delà de leur sac de ciment, de leurs bureaux et de leurs points de vente. Nous avons aussi insisté pour que toute campagne publicitaire ait pour but de donner voix aux idées des travailleurs. Leur force est à la base de la marque.