BIVA

Conception de nom et création d’identité de marque pour BIVA, la nouvelle bourse de valeurs au Mexique

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BIVA, la nouvelle bourse de valeurs au Mexique, est la première à faire concurrence à la BVM (Bolsa Mexicana de Valores), seule autre bourse de valeurs existante au Mexique depuis quatre decennies.

BIVA cherche à contribuer à la croissance du marché de valeurs à travers l’innovation, l’utilisation de la technologie de fine pointe ainsi qu’une plus grande accessibilité. Il s’agit d’une des bourses les plus avancées du monde, avec une base technologique innovatrice, qui cherche à attirer un plus grand nombre d'investisseurs et entreprises, pour ainsi impulser un marché de valeurs plus grand et inclusif.

Nous avons reçu le mandat de créer à la fois le nom et l’identité visuelle pour ce projet et cela a posé un dilemme intéressant. Nous avions besoin d’être sûrs de respecter les règles. Par exemple, le nom devait contenir les mots “bolsa de valores” (bourse de valeurs, en français). Notre solution à été d’ajouter le mot “institutional” ( institutionnelle, en français ) ce qui ouvrait l’opportunité de communiquer directement avec des investisseurs institutionnels ainsi que de emphatiser la solidité et crédibilité dans le marché boursier national. 

De plus, le fait d’utiliser un acronyme nous a rendu une heureuse coïncidence, cela facilite la prononciation et la rétention du nom, mais elle évoque aussi au même temps une expression de célébration. BIVA sonne en espagnol comme le mot VIVA, d’où le sense de célébration.

Nous avons transformé le A de BIVA dans un symbole à l’intérieur du logo. Nous avons omis le trait horizontal pour la rendre une flèche qui pointe vers le haut.

La gamme de couleurs - gris et bleu- sont des tonalités typiques du secteur financier mais nous avons rendu le bleu plus cyan dans le but de rendre l’identité plus innovatrice et moderne. De plus, nous avons créé un fond texturé fait des lettres A et V, qui sont en réalité des flèches pointant vers le haut et le bas. Donc, les tonalités de bleu avec la texture inspiré en partie du code binaire, en plus des diagonales qui pointent vers le haut, constituent les éléments de ce nouveau monde financier qui emphatise la croissance et la prospérité.

BIVA débutera ses opérations en 2018.