Fiesta Americana

Une identité qui démontre la modernisation de Fiesta Americana, marque prestige de Grupo Posadas

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Posadas, un des plus importants groupes hôteliers au Mexique, décida de revoir l’identité d’entreprise de sa marque de prestige: Fiesta Americana. Pour le lancement en 2015, ils se tournèrent vers leur tout premier hôtel de cette famille, celui à Cozumel. 

La nouvelle identité demeura fidèle au trait du passé cinq étoiles de la marque. Le but fut de projeter non seulement les valeurs de base, mais aussi une promesse de service impeccable: tout client peut se fier sur une promesse d’attention aux moindres détails pour une expérience extraordinaire et inoubliable.   

À première vue, le symbole du logo représente un ruban, mais l’inspiration vient également de l’analème, cette figure en forme de huit, qui évoque l’infini. Elle est associée à une perception du soleil, observé d’un point fixe à travers une année. En même temps, les traits du symbole dessinent doucement une lettre « f » et une forme de « a » pour le nom des hôtels.

Les couleurs rendent hommage aux plaisirs des voyages dans le sud. Les tons d’orange évoquent tant les beaux couchers de soleil que la chaleur du bon service. Les tons de blanc sont inspirés du sable, de la tranquillité et des installations luisants de propreté. En même temps, ces couleurs de base peuvent être adaptées pour mieux refléter certaines destinations à caractère spécial.

La typographie d’entreprise est Argo, créé par le designer Néerlandais Gerald Unger pour le groupe Dutch Type Library. Les traits sont modernes et s’unissent avec le symbole du logo pour soutenir les idées derrière l’identité.  

L’implantation de l’identité est en exécution graduelle à travers les 17 hôtels de Fiesta Americana avec le but de compléter le processus en 2017.