iögo: la marque de yogourt

Le yogourt iögo - avec une identité créée par Ideograma à Montréal - est devenu synonyme de qualité naturelle à travers le Canada.

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En août 2012, iögo bondi dans les supermarchés comme un super héros des yogourts. Mais sa création ne fut pas un miracle du hasard. Ce fut le résultat d’une planification minutieuse, d’un travail acharné, et du bon design. 

Pour plus de 40 ans, les Aliments Ultima ont créé des yogourts pour le marché canadien sous plusieurs marques, incluant au moins une présente à l’internationale. Mais en 2011, la compagnie décida de se lancer sur une nouvelle aventure.

Ultima avait déjà les éléments en place pour devenir une grande puissance de la production et la vente de délicieux yogourts. Ce qu’il manquait à la compagnie était une identité pour mettre en valeur ses talents pour un marché plus large. Ideograma Identité travailla comme membre de l’équipe d’experts qui créa la marque de yogourt, maintenant connu par presque tous les clients des supermarchés au Canada.

Le groupe de stratégie Cohésion dirigea l’équipe de branding de à partir de Montréal, invitant Ideograma à faire partie des voix réunies lors des discussions sur un nom pour la nouvelle famille de yogourt d’Ultima.  La proposition de « iögo » fut accueillie avec grand enthousiasme – tant qu’elle se retrouva à la base des premières campagnes de publicité. Iögo devient « la nouvelle façon de dire yogourt. »

Autre élément clef de l’accueil chaleureux des consommateurs fut le logo même.  Nous avons décidé de jouer plutôt avec des minuscules pour donner un air plus moderne et jeune à l’identité.  En même temps, nous avons choisi une typographie capable de démontrer assez de sérieux pour appuyer les promesses d’un yogourt réellement naturel, sans ingrédients comme de la gélatine, des agents de conservation, des couleurs ou des saveurs artificielles.  Le rôle du tréma sur le « o »  était de donner un air international à la marque. Mais en même temps, il offrait des possibilités pour les publicités ludiques qui accompagnèrent le lancement de iögo.

Finalement, il y avait tous les autres éléments que nous avions développés comme langage visuel de la marque.  Iögo arriva sur les étagères avec sept lignes différentes: iögo, 0%, Probio, Greko, Nomade, Zip et Nano.  Pour chacune, nous avions créé des éléments graphiques pour accompagner les noms et pour apporter plus de clarté et personnalité aux produits.  Il est certain que la tache était grande, mais le gain en valait bien la peine: les experts en commerce et les consommateurs ont applaudi l’arrivée d’un nouveau héros du marché des produits laitiers.