X10 Au-delà de tes limites

X10: une marque sport pour tous, aux couleurs vives et pleines d’énergie.

  • Description
  • Diapositives

X10 est le nom pour la marque de vêtements sport offerte en exclusivité dans les magasins du géant du détail mexicain, Liverpool. La marque est offerte aux gens qui cherchent à pousser plus loin leur performance à travers l’activité sportive. La promesse est de dépasser ses limites. 

Le nom créé par Ideograma vient d’un jeu de mots en anglais : X10 se dit comme « extend » qui veut dire « prolonge » ou même « dépasse » dans un contexte de sport.  En même temps, il y a l’idée d’un 10 reflété: le X en chiffre romain vaut dix et le chiffre cardinal 10 renforce la valeur.  L’athlète est un « 10 », et la marque lui offre la même valeur.

Le nom permet la création de plusieurs types de messages, par exemple :

•    Le chiffre 10 est un symbole d’excellence. Il dénote un résultat parfait, particulièrement en sports. Fréquemment, c’est même le seuil qu’on cherche à atteindre lors de répétitions.
•    On peut aussi jouer avec la lettre X qui peut être égale à 10, mais qui sert aussi de signe de multiplication. Elle nous pousse donc à faire plus de jours d’exercice. 
•    On peut utiliser des deux ensembles avec des mots qui nous motivent et les multiplier par 10 : énergieX10, forceX10, déterminationX10, etc.

Le logo ne flotte pas sur un vêtement. Il est concentré dans une capsule, comme si on voulait le concentrer pour atteindre des buts de puissance, de rapidité ou d’autres.  

La typographie a aussi son rôle à jouer dans l’identité de X10.  Elle a une qualité de lettrage numérique, inspirée des chronomètres. Les couleurs du logo maître viennent d’un dégradé de vert et bleu qui évoque l’énergie, l’activité et l’enthousiasme, tandis que les capsules peuvent être en noir ou blanc, tous les deux évocateur de force et solidité.  Finalement, il y a l’utilisation du langage visuel. Il doit toujours mettre l’athlète en premier.