Aprecia Financiera

Une institution financière motivée par la responsabilité sociale

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Cette institution financière, basée à Puebla, au Mexique, est motivée par un puissant sentiment de responsabilité sociale. Elle se spécialise dans l’offre de prêts aux employés du secteur public, particulièrement ceux avec des postes moins payants.  Par contre, l’identité manquait de clarté lorsque connue sous le nom d’origine, Fomepade. On entreprit donc le lancement de Aprecia Financiera. 

« Aprecia » vient du verbe apprécier en espagnol. Le mot suggère une empathie et quelque chose de positif. En même temps, « aprecia » est un appel à l’action et une promesse offerte aux clients de la compagnie. Il sert autant de slogan que de nom et peut être utilisé de diverses manières dans les communications. « Aprecia tu calidad de vida » (apprécie ta qualité de vie) ; « Aprecia a los trabajadores » (qui apprécie les travailleurs); « Aprecia tus ingresos » (accrois ton revenu). Bref, une idée flexible.

La solution graphique que nous avons présentée est simple, mais hors des sentiers battus pour le marché financier. Le logo inclut une étoile directrice qui s’ouvre en forme de porte, invitant les gens à découvrir l’intérieur. Ce qui les attend sont des moyens d’élever leur qualité de vie financière. Le chemin à suivre est aussi clair, démontré par des escaliers en ascendance vers cette porte d’entrée. Nous avons ajouté à ces éléments des couleurs vives qui projettent l’espoir et le bonheur. Pour ce qui est de la typographie, nous avons choisi une police de caractère aux contours adoucis, un écho du symbole de l’étoile sympathique et prometteur.    

Une belle reconnaissance de ce travail fut la nomination comme finalistes des Brandemia Prizes en 2014 (brandemia.org), dans la catégorie de meilleure marque créée en Espagne et Amérique latine.