Gentera

Un nom et un symbole qui suggèrent la croissance d’un organisme avec plusieurs éléments distincts.

  • Description
  • Diapositives

Gentera est le résultat du besoin de créer une société financière pour rassembler diverses compagnies reliées à Compartamos Banco, tel Yastás, Aterna et leurs filières au Pérou et au Guatemala.

L’architecture de la marque que nous avons créée renforce l’idée d’une famille de compagnies avec des identités distinctes. Son logo reprend des éléments des marques mieux connues, établissant un point de convergence qui sert de nouveau noyau.

Le nom « Gentera » vient du rassemblement de plusieurs valeurs de la société. En plus de l’idée de « générer », on y trouve les mots « gente » qui veut dire « gens », « era » pour suggérer une longévité, et « entera » pour souligner l’intégrité du group. Ces valeurs positionnent Gentera comme une compagnie préoccupée par le bien-être des gens, une qui veut éliminer l’exclusion des moins nanties du système financier au Mexique.

L’identité visuelle de la marque Gentera fut créée en prenant des éléments des trois compagnies d’origines. Nous avons repris un peu du poisson rose de Compartamos Banco (microfinances), du cercle de lumière de l’ancien symbole d’Aterna (microassurances) et du colibri de Yastás (service de petites transactions). L’union des couleurs et des formes donna naissance à un nouveau symbole et une philosophie visible. L’aspect de la graine parle de croissance ; l’aspect flamme suggère l’esprit qui guide les dirigeants ; et la fleur représente les succès vécus dans les petites communautés qui ont maintenant un allié financier. 

Le dernier volet de l’implication d’Idéograma fut dans la création de l’identité physique des bureaux de Gentera. Nous avons collaboré dans la conception de meilleurs espaces internes et externes, ayant comme résultat des espaces financiers et sociaux où les « gens » et la vie de groupe sont fondamentaux.