GBM

Un diagramme de barres en ascendance forme la base de l’identité, accompagné d’un langage visuel d’artisanats mexicains.

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GBM voulait communiquer des messages bien clairs : l’entreprise avait 30 ans d’expérience dans le milieu financier avec une histoire de succès, une méthode d’analyse solide, et une capacité supérieure dans les marchés émergents. 

Pour montrer l’historique de croissance, nous avons placé les parties du nom de l’entreprise  dans la forme d’un diagramme de barres en croissance, tels les investissements des clients du groupe financier. Chaque étape du nom les élève plus haut, vers des sommets de profits. L’autre élément à noter est la typographie que nous avons créée pour GBM.

Lors du lancement de la nouvelle identité, GBM a intégré une campagne d’informations centrée sur des « alebrijes.»  Ces remarquables œuvres artisanales mexicaines aidaient à communiquer les valeurs de l’entreprise, de la culture à la personnalité jusqu’aux services offerts. 

La série des photos de alebrijes, incluant le travail détaillé de leur création, était en contraste au langage typique des finances, et même à l’identité plus conservatrice de l’entreprise même.  Bien que complexe, la texture et les détails des œuvres furent simplifiés pour leurs utilisations dans le matériel de communication de GBM. Chaque animal était accompagné d’une promesse de l’entreprise et de la signature à double sens. « Nos meilleures valeurs » parle tant de la compagnie que des valeurs financières offertes.