L’identité corporative et ses analogies

—Juan Carlos Fernández

Tant dans sa conception que durant son évolution, l’identité d’une compagnie est assujettie aux interprétations des individus – qui diffèrent selon leur passé, leur contexte présent, et leurs valeurs acquises. Les marques peuvent saisir notre attention de manières bien différentes dépendant de la manière dont on les voit dans la boule de cristal qui est notre propre tête.
  
Les marques sont toujours présentes dans ma pensée – que ce soit à travers notre travail chez Ideograma, ou durant mes moments à l’extérieur du bureau. Mon design peut tout aussi bien venir d’un moment dans la cuisine que d’une visite au musée. Et quelle est la séquence d’idées? Comment se développent-elles? Une promenade en campagne me rappelle qu’un système d’identité de la marque devrait être aussi organique que la nature qui m’entoure.

La beauté de notre travail se trouve dans la possibilité de voir le monde d’un nouvel angle, à partir du regard frais de nos clients.

Pour bien servir nos clients, nous devons adopter toutes sortes de visions différentes. On doit pouvoir observer notre monde à travers les yeux de banquiers, boulangers, ou enseignants. Aucun projet n’est identique à l’autre. Aucun client n’est pareil. C’est lorsqu’on se met à la recherche de l’essence de chacun qu’on ressent la magie d’une nouvelle perspective. Nous avons vécu le fait que l’inspiration d’une ligne aérienne peut alimenter notre vision d’un autre type de produit consommateur. Ce que nous avons admiré d’un télédiffuseur avec qui nous avons travaillé peut tout aussi bien nous servir dans un projet pour un organisme à but non lucratif.

On ne se limite pas à comprendre l’industrie pour laquelle nous travaillons. Nous regardons leurs éléments et leurs environnements. On se pose la question: si la marque était une personne, comment serait-elle? Si elle était une histoire, qu’est-ce qu’elle raconterait? Si elle était une religion, quels seraient ses fondements? Nous devons nous prêter à toutes ces réflexions lorsqu’on travaille l’identité corporative. Nous devons chercher les analogies et demeurer ouverts à toute inspiration.

Bienvenue à notre espace d’expérimentation!

 

Juan Carlos Fernández

Associé fondateur et directeur de création

Créateur de symboles et de métaphores, Juan-Carlos pousse le génie du design au-delà des sentiers battus à la découverte de nouvelles identités. Maintenant établi à Montréal, il continue d'exercer son influence bien au-delà des frontières du Mexique.

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