Parlons couleur

—Josep Palau

Techniquement, nous voyons des couleurs grâce à notre perception d’ondes distinctes reflétées sur des objets illuminés dans notre entourage.  De manière pratique, nos vies baignent dans la couleur. Et les marques de commerce, si présentes, ne font pas exception. C’est donc essentiel de reconnaître l’importance de la couleur dans un projet d’identité d’entreprise et de savoir comment s’attaquer au défi de sa bonne utilisation.
 
La capacité de l’œil humain à des limites. Il nous permet de voir uniquement certaines longueurs d’onde correspondantes aux couleurs.  Par contre, nous ne pouvons percevoir les couleurs que dans des situations illuminées. Lorsqu’il y a peu de lumière, nous devons nous contenter de tons de gris.
  
Ce n’ait pas difficile d’apprécier l’importance de la couleur comme élément d’une marque de commerce ou identité d’entreprise. Plus une couleur se distingue des autres, plus une marque sort du lot dans un marché hautement compétitif.  Cela étant dit, les différentes sources de lumière nous font voir les couleurs de manières différentes, que ce soit les rayons naturels du soleil, la lumière arrière d’un écran d’ordinateur ou d’autres sources artificielles.
 
Le déploiement d’une identité visuelle, avec ses couleurs associées, peut aussi être compliqué par les différentes techniques et surfaces utilisées. On doit savoir comment reproduire une couleur précise de manière fidèle pour s’assurer que toute communication et toute application soient cohérentes. L’expérience et l’expérimentation sont les meilleures façons de connaître les adaptations nécessaires. Après tout, les variations de couleurs et leurs combinaisons paraissent infinies. De plus, c’est à travers les mélanges et les essais qu’on découvre les idiosyncrasies et la beauté potentielle des couleurs.
 
C’est toujours recommandé de passer à travers un processus rigoureux lors de la sélection de ceux qui seront responsables de la reproduction de votre identité graphique. Nous vous conseillons de travailler en collaboration étroite avec eux, afin de veiller à ce que toute considération de matériel et de lumière soit réellement prise en compte.  
 
Étant donné les variations naturelles et artificielles de la perception des couleurs, suivez un chemin bien éclairé lors de la création d’une identité de la marque. Ayez un œil fixe sur le message de vos couleurs, une vision critique sur les méthodes pour l’atteindre, et un regard flexible envers votre spectre de potentiel.

 

Josep Palau

Associé et directeur général

Doué dans l’accord des hémisphères droit et gauche, Pep est une anthologie d’anecdotes, de paradoxes et de leçons qui nous guident au cours de chaque projet. Il est le charismatique Catalan qui illumine notre chemin au Mexique.

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