L’identité y le design éditorial

—José Luis Cacho

L’identité corporative s’exprime et se crée à travers différents formes de communication, par contre peu d’opportunités sont aussi riches d’expression comme celle qui offre le design éditorial.  Avec une combinaison d’images, du langage typographique, des couleurs, sa structure et son rythme, une pièce éditorial peut bâtir son identité à travers la connection avec son lecteur et l’attention que celui-ci lui dédie.

L’identité corporative est toujours le point de départ pour la création d’un bon design editorial. L’essence d’une marque es la matière première du bon design, en étant aussi le principe qui guide le processus de création en entier. Ce principe est atteint en déterminant la nature du contenu; par exemple, s’il s’agit d’une pièce de communication pour les ventes, si son but est simplement d’informer ou s’il faudrait qu’elle génère un sentiment d’appartenance. Donc, l’essence ainsi que la fonctionnalité sont les piliers sur lesquels le design exceptionnel est bâti.

Avant de se lancer dans la production de la pièce, le designer doit d’abord déterminer le format selon la quantité d’information à placer ainsi que se familiariser avec le langage de marque en s’inspirant des déclinaisons existantes.

Aujourd’hui le design éditorial se trouve dans une phase de transition vers le numérique. L’évolution des attitudes du consommateur amènent un changement qui a un impact significatif sur le processus de conception. Malgré le fait que les preuves d’impression, la révision du substrat ou la séléction de finition soient toutes en train de passer à un deuxième temps dans le processus, cela ne veut pas par contre dire qu’il y a moins de potentiel pour la créativité dans le design éditorial. Grâce au progrès technologique le designer a maintenant l’opportunité d’inclure du contenu multimédia dans ses créations, tel que des animations ou du son, ce qui amplifie les possibilités de communication du produit final.

Chez Ideograma nous mettons l’emphase sur le travail d’équipe pendant l’étape de création pour assurer des résultats tangibles au niveau de l’essence et  la fonctionnalité. Nous sommes ouverts à des opinions et des points de vue différents par rapport aux idées que nous présentons, ce qui enrichit notre créativité. Nous comprenons l’importance de la correcte utilisation du design éditorial: il permet de mettre de l’avant pas juste le côté esthétique de la marque mais sa pertinence et sa transcendance.

José Luis Cacho

Designer, implantation

Spontané, blagueur et passionné par l’implantation des marques, Pep connaît la bonne marche à suivre pour s’assurer qu’une identité visuelle prenne sa place avec succès.

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