Votre marque: est-elle communicative ou simplement décorative?

—Joe Oviedo

Ce n’est pas rare pour des chefs d’entreprise de négliger l’importance de la création d’une identité propre à leur compagnie. Plusieurs s’attardent aux éléments quotidiens avec l’idée qu’un logo quelconque peut leur suffire. En théorie, c’est effectivement simple d’imprimer de la papeterie et créer un site internet. Mais à plus long terme, une telle attitude enlève tout le pouvoir communicatif de ces outils peuvent avoir lorsqu’ils sont faits avec une stratégie en tête.  

Le Mexique est ma base de référence, un marché que je connais bien, en pleine expansion, avec une grande variété d’offre à travers plusieurs secteurs et industries. Avec son esprit d’entrepreneur florissant, on y trouve toutes sortes d’exemples d’identité corporative, certains biens faits et d’autres qui ratent le but complètement. On voit que plusieurs entrepreneurs s’attachent à l’idée que le succès ne dépend que d’un bon emplacement, avec des produits innovateurs et des bonnes pratiques de distribution, évidemment! La création d’une marque solide se retrouve au bas de leur liste de priorités.

Pour créer une marque en chef de file, on parle d’un processus qui demande de la patience. On doit trouver l’équilibre entre le besoin urgent de sortir sur le marché et la création d’une stratégie qui peut garantir les résultats espérés. Il est essentiel d’avoir la conviction que le temps et l’argent investis dans un projet d’identité mettront au monde une entreprise solide.

Donner à votre compagnie un beau nom, un logo esthétique et des couleurs attrayantes vous servira peu si les autres éléments ont été négligés. Il faut reconnaître l’importance de l’histoire fondatrice de l’entreprise, de ses dictons, et des motivations qui ont mené votre groupe à présenter ses produits. Votre manière vous comportez chaque jour peut jouer de façon importante dans l’image de votre marque. Négliger ces considérations risque vous couter cher.

Lorsqu’on se lance - logo tout brillant, papeterie prête à être envoyé – il ne faut pas oublier notre contenu de communication et les différents médias. Si on se précipite hors de la barrière, on peut rapidement manquer de choses pertinentes à dire sur son site internet. Dès nos débuts, il faut penser à notre stratégie de communication. Sinon, on risque de rapidement sombrer dans les mêmes tactiques que nos compétiteurs pour attirer l’attention, voir les mêmes rabais ! Encore une fois, un exercice d’identité de la marque peut faire toute la différence.

Pour éviter les pièges, il faut voir sa marque comme une déclaration de qui vous êtes maintenant et qui vous serez demain. Il faut le voir comme un outil pour vous aider à sortir du lot. C’est avec cela en tête que votre entreprise devient distincte et atteint votre auditoire principal. La clef c’est dédier le temps et l’argent à la création d’une identité utile.

 

Joe Oviedo

Chef de projets

Joe est un chef de projet qui maîtrise les liens entre les grandes aspirations et les budgets responsables. Assoiffé d’expériences, il nous aide à dénicher d’autres façons de faire et d’autres utilisations pour les nouveaux médias qui le passionnent.